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抖音運營
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產品介紹
抖音的運營體系一共分為三大塊 1.賬號體系 在整個賬號體系里面一共大概包含三塊內容,分別是:賬號定位、內容定位和賬號搭建的相關技巧和要點。 跟網站定位一樣,抖音賬號的定位是整個抖音電商賺錢的最重要的核心,因為賬號的定位、內容的定位將會從本質上來決定你的內容面向的目標客戶到底會是誰,而目標客戶將會決定最終的盈利。 在這里我想說的是,因為賬號的定位是整個賬號運營最基礎的核心,雖然建一個賬號很容易,但是想要找到一個不錯的定位其實并不容易。 在賬號定位的這個環節,哪怕是花一周、一個月的時間去完成賬號和內容定位的過程都是值得的。 因為,一旦你完成了賬號和內容的定位,也就完成了整個抖音運營中的一個基本的運營計劃。 你后續在賬號里面所展現的內容應該從一開始就是計劃好的。 具體賬號和內容要定位在什么領域里面,在這里,我個人暫無任何建議,因為在抖音平臺里面的各個行業領域里面可能都有做的好和做的不好的,而且做的好的賬號占比一定是極少數的。 不過,在這里我可以適當的給一些大家選擇的方向決策點做為參考,一共大概在四個方向維度來,分別是: 流量價值----包含用戶的付費價值、復購價值、分享價值、終生價值等。 興趣愛好----一直都說興趣是老師,興趣所在大多數的時候決定了你是否能夠堅持的下來,另外,興趣所在可能你能夠去創造出更好的內容,對用戶有價值的內容,畢竟要注意,抖音是一個短視頻的平臺,內容是核心,永遠不要忘記這個最核心的基礎。 個人掌控----千萬不要試圖去規劃超脫你個人掌控范圍以外的內容,任何一個項目基本上都是從小開始的,尤其是對于個人來說,可能你的規劃是很不錯,但是你根本做不到,也不做不了,做不到了東西就是零,尤其對于短視頻的平臺,像抖音,基本上現在想要獲得流量都需要真人出境,從內容出發點的角度來說,你應該要尋找個人直接可以運作的方向,而不是需要借助更多的其他人的干預因素。 成本投入----我記得有不少人在網上做那種拼多多產品開箱的短視頻,我個人覺得創意還是很不錯的,尤其是解說比較給力的話,還是很受歡迎的,但是這種開箱視頻也就意味著可能會有一定的成本投入,所以,在成本投入這個環節,對于個人創業者應當也是需要在考慮范圍之內的,不要成本投入下去了,得不到什么比較好的流量、粉絲和收入效益。 當然,還要注意:時間成本,也是需要計算到成本范疇的。 所謂謀定而后動,在賬號和內容定位這個環節,就是謀的環節。 2.內容體系 完成賬號和內容的定位,接下來將會進入到在整個抖音運營中一個最重要的環節:內容的制作與輸出。 其實說到這里,運營抖音平臺跟運營網站是一模一樣的,的區別只是在于網站的流量來的比較慢,抖音的流量來的比較快罷了,不過慢有慢的優勢,快有快的優勢,各有千秋,完全看你選擇問題。 在內容體系里面一共分為五步:內容選題、內容素材來源、內容的制作腳本(批量化)、內容的呈現方式、內容的制作。 看起來很抽象難以理解,其實很簡單,就跟你學習一樣,一種是碎片化的學習,一種是系統性的學習。 毫無疑問,我們大家都知道,系統性的學習比碎片化的學習無論在價值、效率、效果上都要高的多的多,要高出幾十倍、上百倍。 既然你知道學習要系統化,那么相對應的,我們在輸出內容的時候應該也是系統化的。 所以,我們在制作內容的時候,也應該具備系統化,所以內容環節其實在一開始就是構思好的,只是看你在后面如何把構思好的系統化的內容做成你想要的成品,并且拆分成一個又一個的短視頻的??榻惺涑?。 而這個里面,視頻的內容形態很關鍵。 同樣的內容不同的展現方式是可以從很大一部分程度上是否能夠引起用戶的興趣,激發用戶的想法的。 3.運營體系 完成了前面兩塊的內容,接下來其實就是進入到抖音平臺的運營和數據分析的階段了。 其實不僅僅是抖音,包括網站運營、淘寶運營,本質上運營的都是數據,通過數據的反饋我們將會得到最直觀的成效,再通過成效去決定在后續的運營過程中我們應該如何去實施我們的運作計劃。 雖然,從一開始很多的東西我們已經規劃好了,但是計劃永遠趕不上變化,抖音賬號的運營是根據平臺給與的數據反饋在實時做調整的。 數據分析,本身是一個比較抽象的概念,想要量化數據,以及每項數據指標所代表的含義和作用,只有你去在實際的平臺運營中根據數據去實際去分析了。
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